Mode, disent-elles ?

*les short de garçons pour filles sont parmi les plus grosses ventes. Le string se meurt, paix à son âme.

**La mort du string est imminente

Il y a un peu plus de 10 ans, la Macarena était un succès, la coupe de Rachel dans Friends était copiée de toutes et une ficelle coincée entre vos fesses était considéré comme audacieusement sexy. Heureusement, la danse de la Macarena est devenue socialement inacceptable, Jennifer Aniston vient d’admettre qu’elle détestait la coupe Rachel, mais qu’en est-il du string? Il semblerait qu’il soit de moins en moins populaire. 

Dans les années 80, Jane Fonda était le gourou des salles de fitness. Moulée dans un body coloré, elle inspirait les femmes à se dévêtir et se remettre en forme activement. « Ce fut le début de l’élan », affirme Jill Fields, auteur de Une affaire intime: les femmes, la lingerie et le sexe. « En quelques années, l’idée de remise en forme est devenue normale et la femme de tous les jours a voulu montrer son corps transformé par l’aérobic. »Les dames ont alors commencé à porter des vêtements plus révélateurs destinés notamment à accentuer leurs jolies fesses musclées par le step. Le string permettait d’éliminer le vilain élastique visible de la culotte et collait alors à la sensibilité super sexy de l’époque.Coming out officiel en 1995
Le string s’est ensuite frayé un chemin dans les tiroirs de plus en plus de femmes pour faire un coming-out officiel en 1995. Victoria’s Secret a organisé son premier défilé de lingerie en public et la lingerie est devenue visible. Ce qui n’était encore jamais arrivé auparavant. En effet, les défilés de sous-vêtements existaient depuis les années 30 mais se déroulaient en privé, sous les yeux seuls des acheteurs de lingerie. Là, tout à coup, le monde avait les yeux rivés sur les fesses de Tyra Banks et Heidi Klum. Les concepteurs de jeans, probablement émerveillés, ont créé le taille basse, dans le but d’exposer, mine de rien, ces adorables petits bouts de tissus colorés. Au rang d’icône grâce à Monica Lewinsky et Britney Spears
Au niveau médiatique, deux événements ont permis au string de s’installer au rang d’icône. D’abord l’affaire Clinton-Lewinsky. La secrétaire coquine de la Maison Blanche a expliqué qu’elle avait séduit
le président des Etats-Unis en jouant du string tandis que quelque temps plus tard, en 2000, Britney Spears se produisait au MTV Video Music Awards vêtue d’un string en strass sous un pantalon transparent. Le string était alors considéré comme super hot. 

Et puis, l’écoeurement
Et puis, il y a eu l’écoeurement. Le port du string s’est banalisé et ce qui était mignon est devenu vulgaire. La ficelle qui s’enroule dans les bourrelets et qui dépasse du pantalon n’a jamais séduit personne. Les femmes l’ont vite compris et la plupart (parce qu’il y a toujours des irréductibles désireuses d’aller à l’encontre des tendances) ont racheté une ceinture pour éviter que leur jean ne dévoile leurs fesses dès qu’elles font mine de s’asseoir. Les pantalons taille haute sont revenus à la mode: ce n’est évidemment pas un hasard… Un autre marché s’est développé à vitesse grand V: celui des sous-vêtements sans élastiques visibles. Les culottes enveloppantes et les shorty aux matières invisibles ont pris le pas sur le mini-string. C’est que, avouons-le, une culotte est plus confortable qu’une ficelle et si on peut avoir l’avantage du string avec les sous-vêtements nouvelle formule qui arrivent sur le marché sans ses inconvénients, on est évidemment preneuses! Et puis la culotte tient chaud. Celles qui ont déjà porté un string sous une jupe en hiver comprendront… Les hommes, eux, ne semblent pas se plaindre de la chose: ils ont redécouvert à quel point la suggestion était parfois plus agréable que l’exposition totale.Le directeur créatif de la marque de lingerie Eberjey confirme que les short de garçons pour filles sont parmi les plus grosses ventes. Le string se meurt, paix à son âme. (7sur7-14.07.2011.)************************

 Oubliez le string, place à la culotte brésilienne

 

 On vous en avait parlé: le string vit ses dernières années de gloire. Mais on n’avait pas encore vraiment trouvé d’alternative à ce mini bout de tissu invisible. Jusqu’à aujourd’hui, avec les culottes brésiliennes. Leur existence n’est pas nouvelle mais elles rencontrent un vif succès actuellement.

$

 Plus enveloppante qu’un string et moins couvrante qu’une culotte traditionnelle, la culotte brésilienne a des marques d’élastiques quasi inexistantes. On peut donc la porter sans souci sous des robes d’été ou avec des slims. Très échancrée au niveau de l’aine, elle donne l’illusion de jambes plus longues.Chez M&S, en Angleterre, les sous-vêtements brésiliens rencontrent un succès incroyable. Inspirés directement des bikinis portés sur les plages de Rio de Janeiro (beaucoup plus hot, précisons-le), ils offrent de la féminité et du confort à la fois. Que demander de plus? (7sur7-14.07.2011.)  

********************

 Forever 21 à Bruxelles le 30 juillet 2011

On vous avait déjà parlé de l’ouverture prochaine de l’enseigne américaine Forever 21 en Belgique. La marque restait encore mystérieuse sur la date précise de son arrivée chez nous. On sait désormais qu’il sera possible de shopper mode et pas cher dès le 30 juillet prochain à la Rue Neuve. 3.000 m² d’espace est prévu. Une deuxième boutique ouvrira à Anvers avant la fin de l’été. Plus de détails prochainement. (7×7-04.07.2011.)
 

 

** La marque ne vous dit peut-être rien. Mais ce n’est qu’une question de temps. Forever 21 est, en quelque sorte, l’H&M des Etats-Unis. L’été dernier, un megastore de 8.400 m² était inauguré sur Times Square à New York. Cet été, c’est à la rue Neuve à Bruxelles et sur le Meir à Anvers qu’elle va ouvrir deux nouvelles boutiques. 2.900 m² de fripes à dégoter pour le premier magasin, 400 m² pour l’autre.Dans les rayons, vous trouverez tous les styles à un prix extrêmement abordable. C’est souvent coloré, toujours tendance, les matières estivales sont légères. On craque pour les mini-shorts en coton épais, super confortables, et les longues robes fluides, dans les pans s’envolent au gré du vent et de nos pas de fashionista.

En vue de l’ouverture de sa boutique bruxelloise, Forever 21 recrute. Si vous désirez y travailler comme vendeurs ou comme visual merchandisers, déposez votre CV le 28 avril au Novotel de la Grand Place (Rue du Marché aux Herbes 120, 1000  Bruxelles) entre 9 h 30 et 18 h. Une expérience dans la mode ou dans la vente est demandée.Forever 21 sera bientôt aussi trendy que Gap ou Abercrombie & Fitch. Et, parce qu’on est gâté cet été: Urban Outfitters a annoncé l’ouverture d’une boutique à Bruxelles dans les semaines à venir. Que de bonnes nouvelles pour la mode!

 

forever21.com

urbanoutfitters

********************